Internett har lenge blitt et middel for sosial konstruksjon av virkeligheten: enkeltpersoner deltar i skapelsen av virkeligheten, som de oppfatter. Det verdensomspennende nettverket har trengt dypt inn i vårt daglige liv, og sosiale nettverk har blitt en plattform der det er praktisk å skape ditt eget image. Som Umberto Eco skrev: "Når du besøker hjemmesider, finner du at målet for mange mennesker er å demonstrere deres uinteressante normalitet, eller, verre, uinteressant abnormitet."
Historisk referanse
Fidonet, et ideelt datanettverk som dukket opp i 1984, kan betraktes som prototypen til det første sosiale nettverket. Hovedformålet var å utveksle tekstmeldinger (for alt annet var det ikke egnet) - det vil si i banal kommunikasjon. Fido ble bare fanget av "veteraner" (eller, enklere, nørder) - når alt kommer til alt var til og med en bærbar PC et mirakel for mange, og den yngre generasjonen kan knapt forestille seg et nettverk der man bare kan utveksle informasjon.
I lang tid har fora og chatter vært den viktigste plattformen for kommunikasjon på Internett. Takket være fora ble folk forent av interesser og emner, og chatter var praktisk for meldinger i sanntid. 1995 ble enestående i sosiale nettverkers historie, da plattformen Сlassmates.com dukket opp - en analog av Odnoklassniki. Det var dette prosjektet som fødte mange lignende plattformer som har blitt mer populære enn originalen.
Et bestemt vendepunkt kan betraktes som 2002 da Rupert Murdoch grunnla MySpace. Rundt denne tiden begynte andre sosiale nettverk å bli født, inkludert giganten Facebook.
Utseendet til Odnoklassniki var en betydelig begivenhet i Runet - for noen få uforberedte mennesker fra SNG-landene var Facebook og dets analoger for kompliserte. Men det sosiale nettverket "Vkontakte", som opprinnelig ble unnfanget og opprettet), snudde spillet opp ned med lukket registrering bare ved å "invitere" for kandidater fra eliteskoler og universiteter. Men populariteten til tjenesten vokste så raskt at skaperen Pavel Durov snart gjorde registreringen åpen. Gradvis ble nettstedet mer og mer som Facebook (som Durov gjentatte ganger ble kritisert for): For eksempel sluttet "veggen" å være et sted for kommunikasjon og opprettelse av morsomme graffiti, men ble til en mikroblogging. Noen brukere av nettstedet husker fremdeles hvor indignert dette forårsaket samfunnet: brukere setter den truende "Durov, return the wall!" På sin avatar. og lovet å ikke gå inn i Vkontakte-nettverket før deres krav blir hørt.
I kontakt med
En av de viktigste fordelene i forhold til andre sosiale nettverk er tilgjengeligheten av video- og lydopptak som du kan laste opp selv og søke etter i databasen. Til tross for administrasjonens forsøk på å bekjempe piratkopiering, kan Vkontakte fortsatt finne nesten alt du leter etter.
Men fra synspunktet om å markedsføre et bestemt merke, produkt eller bare et fellesskap, er nettstedet interessant i følgende punkter:
- du kan invitere abonnenter til å lage innhold på egen hånd og sende det for moderering;
- det meste av virusinnholdet vises i VK. Hvis du benytter deg av denne funksjonen, kan du raskt tiltrekke deg oppmerksomhet;
- innholdet ditt kan legges ut (tilbys) i andre tematiske samfunn (det er bare mange av dem i VK);
- nylig lar VK deg sette opp målrettet reklame og overvåke samfunnets suksess takket være statistikk;
- du kan bruke en uvanlig design av samfunnet takket være muligheten til å bruke koder.
Derfor, når du bruker Vkontakte for et kommersielt formål, bør du huske: det overveldende flertallet av publikum der er ung og kommer til nettstedet med underholdningsinnhold. Det er en plattform for uformell kommunikasjon, søking etter musikk og lagring av morsomme bilder.
Klassekamerater
Internett-brukere tuller ofte om Odnoklassniki for den lave kvaliteten på innholdet: for det faktum at tjenesten brukes av eldre mennesker, gjelder det meste av materialet som distribueres der temaer som hjem-hage-familie, og nettstedet blir ofte en plattform for politiske tvister.
Når det gjelder brukernes alder, er dette en mellomledd mellom Vkontakte og Odnoklassniki. Et stort antall Facebook-brukere: de er IT-spesialister, representanter for forretnings- og kreative yrker. Det er derfor dette sosiale nettverket oftest brukes til å markedsføre et bestemt merke.
Facebook har følgende fordeler:
- en praktisk assistent for å sette opp reklame;
- "løfter" populære innlegg automatisk slik at de kan sees av flest mulig mennesker;
- gjør kommunikasjonen med andre selskaper praktisk gjennom et stort antall bedriftssider;
- gir detaljert statistikk om utviklingen av samfunnet.
Bloggformatet gjør det mulig for en bestemt person å fortelle om sitt arbeid gjennom seg selv, å avanonymisere merkevaren og gi det et menneskelig ansikt. Og ved å dele en morsom historie fra livet kan du bli en internettstjerne om noen timer. I tillegg gjorde innlegg med indignasjon og negativitet gjentatte ganger oppmerksomhet mot visse problemer, og tilstedeværelsen på Facebook av et stort antall forretningsmenn og eksperter som kunne kommentere situasjonen, tvang øyeblikkelig staten og visse organisasjoner til å løse noen problemer. Forresten, tilstedeværelsen av mange offentlige personer i dette nettverket lar deg lære nyheter på førstehånd og så raskt som mulig, og en smart nyhetsfeed for å velge de mest interessante innleggene for alle.
Twitter er veldig gunstig for å markedsføre et produkt der prinsippet om "her og nå" er viktig - for eksempel nyhetsressurser, og lar deg også kombinere sidene til en bestemt person eller merkevare i andre sosiale nettverk: formatet på en kort meldingen er praktisk for deling av lenker. Selv å finne eierens katt på Twitter kan være praktisk: bare skriv "vær så snill å retweet". Funksjonen til verdens trender hjelper til med å spore hva eierne av mikroblogger snakker om, og ved å se på hashtags kan du for eksempel se hvilke følelser den nye serien "Sherlock" fremkalte.
