Eastman Kodak Company er et verdensberømt amerikansk selskap som inntil nylig var engasjert i produksjon av fotografisk utstyr og dukket opp på 1800-tallet. For to år siden ble hun tvunget til å forlate markedet for digitalkamera. Det er imidlertid ikke nødvendig å snakke om gigantenes død.
Skaperne av digitalkameraet undervurderte deres skapelse
Høsten 2012, en av de største produsentene av fotografisk utstyr, en legende fra det 20. århundre, gjorde Eastman Kodak en høylydende kunngjøring om sin pensjon fra markedet for digitalkamera. Det avviklet også videokameraer og digitale skjermer. Årsaken viste seg å være veldig prosaisk - konkurs. Det siste lønnsomme året for selskapet var 2007, hvoretter det begynte en rask nedgang. I løpet av 2011 mistet selskapet 88 prosent av kapitaliseringen, noe som førte til massive permitteringer - 3,5 tusen ansatte ble permittert, det vil si 23 prosent av personalet. Bedriftsledere løp for å lage planer for omstrukturering av virksomheten.
For å omorganisere virksomheten mottok Kodak et lån fra Citigroup på 950 millioner dollar.
Som et resultat bestemte Kodak seg for å forlate teknologien og fokusere på fotoutskrift og blekkskriverutskrift. I følge ledelsen burde en så vanskelig beslutning bidra til å spare rundt 100 millioner dollar per år. Bedriftspresident Pradil Jotwani hevder at den var basert på grundig analyse av trender i bransjen.
Tragedien i situasjonen er at Kodak, grunnlagt tilbake i 1880, har vokst til en gigant i fotograferingsindustrien i løpet av et århundre. På slutten av 1970-tallet hadde den 90 prosent av filmmarkedet og 85 prosent av det amerikanske kameramarkedet. Dessuten var det på hennes laboratorier at det første digitale kameraet ble født. Imidlertid så den kortsiktige ledelsen i selskapet ikke noe potensial i "digital" og fortsatte å håndtere aldrende analoge teknologier. Først på slutten av 90-tallet overtok Kodak det digitale segmentet, men det var for sent.
Brand renessanse
I september 2013 kunngjorde selskapet at de kom tilbake til New York Stock Exchange, med de nye eierne av Kodak som nå fokuserte på privatkunder og målrettet mot forretningssegmentet i markedet for bildebehandling. Handelen gjenopptok 1. november samme år under tickeren KODK.
Til tross for at det var Kodak som skapte digital fotografering, var det omtrent fem år for sent med kommersialiseringen og tålte ikke konkurransen.
Selskapet utvikler og produserer nå emballasje, sofistikerte trykkmaskiner og utskrift av elektroniske komponenter. Alle disse områdene utvikler seg aktivt, og Kodak forventer å ha tid til å okkupere sin egen nisje denne gangen. Selskapets økonomiske stilling er stabil, og gjeldsvolumet er bare $ 695 millioner - ikke mye etter dagens standard.
